Media lokalne wchodzą w etap, w którym bez AI nie będą konkurencyjne – i to było głównym wnioskiem tegorocznego VI Forum Mediów Lokalnych. Szczególnym punktem dnia było ogłoszenie wyników konkursu Local e-Journalism Awards 2025.
Byłem na Forum Mediów Lokalnych 2026 i wyjechałem z jednym mocnym wnioskiem: media lokalne wchodzą właśnie w moment przełomowy. Nie chodzi już o to, czy warto interesować się AI. Chodzi o to, czy bez niego w ogóle da się dziś konkurować.
To nie było kolejne wydarzenie „o trendach”. To było spotkanie ludzi, którzy realnie szukają sposobów na przetrwanie i rozwój w zmieniającym się świecie mediów.
Lokalność przestaje być ograniczeniem
Jeszcze kilka lat temu media lokalne były postrzegane jako mniejsze, wolniejsze i ograniczone zasięgiem. Dziś to się zmienia. I to szybko.
Dzięki narzędziom opartym na AI lokalne redakcje zaczynają działać sprawniej, szybciej i co najważniejsze bardziej świadomie. Technologia przestaje być barierą, a zaczyna być wyrównywaczem szans.
To było wyraźnie widoczne w rozmowach i wystąpieniach. Coraz więcej zespołów nie pyta już „czy”, tylko „jak” wdrożyć konkretne rozwiązania.
AI nie jest dodatkiem. To fundament zmiany
Największym błędem, jaki można dziś popełnić, jest traktowanie AI jako ciekawostki. Na forum wybrzmiało to bardzo jasno. AI staje się integralną częścią pracy redakcyjnej – od researchu, przez tworzenie treści, po dystrybucję.
To oznacza zmianę z „narzędzia” na „środowisko pracy” oraz z „eksperymentu” na „proces”. Redakcje, które to zrozumieją, zyskają przewagę. Pozostałe będą stopniowo wypadać z rynku.
Ludzie nadal są kluczowi – ale ich rola się zmienia
Wbrew obawom, to nie jest historia o zastępowaniu ludzi. To historia o zmianie kompetencji.
Dziennikarz nie przestaje być potrzebny. Wręcz przeciwnie – jego rola rośnie. Zmienia się zakres odpowiedzialności przez mniej rutynowego pisania, więcej selekcji informacji i więcej kontekstu i interpretacji.
AI może przyspieszyć pracę, ale nie zastąpi zrozumienia lokalnej społeczności. A to właśnie ono jest największą wartością mediów lokalnych.
Największe wyzwanie: zmiana mentalna
Technologia nie jest dziś największą barierą. Jest nią sposób myślenia. W wielu rozmowach przewijał się ten sam wątek: wdrożenie AI to nie problem narzędzi, tylko decyzji. Czy jesteśmy gotowi zmienić sposób pracy? Czy potrafimy odpuścić stare schematy? Czy chcemy się uczyć na bieżąco? Bez tego nawet najlepsze rozwiązania nic nie zmienią.
Co dalej?
Forum nie dało wszystkich odpowiedzi. Bardzo dobrze postawiło pytania. Media lokalne stoją dziś przed wyborem: albo świadomie wejdą w transformację, albo będą stopniowo tracić znaczenie.
Patrząc na ludzi, których tam spotkałem, mam poczucie, że wiele redakcji jest gotowych na ten krok. I to jest chyba najważniejszy wniosek z całego wydarzenia.